A estratégia inovadora na comunicação pública garantiu o reconhecimento internacional de publicidade institucional da Câmara Municipal de Belo Horizonte, desenvolvida pela agência Brasil84.  A premiação, concedida pela Washington Academy of Political Arts and Sciences, destaca o maior alcance e engajamento alcançado com a colaboração de influenciadores digitais de projeção local, levando informações sobre leis, direitos e serviços municipais diretamente às comunidades. A campanha “Se é importante pra você a Câmara faz acontecer”, criada pela Brasil84 sob demanda da Superintendência de Comunicação Institucional da Casa, venceu nas categorias ‘Excelência em uma Campanha Governamental e Institucional’ e ‘Excelência em Criatividade – Vídeo’. No final de outubro, a superintendente Raquel Costa de Vasconcelos e um representante da agência de publicidade irão pessoalmente a Washington para receber os prêmios.

Alcance ampliado

A campanha vencedora da Câmara de BH, que concorreu com produtos inovadores de diversos países, consistiu na divulgação de leis aprovadas pelo Legislativo que impactam positivamente a vida real dos belo-horizontinos, beneficiando pessoas com deficiência, idosos, mulheres, empreendedores e categorias mais específicas, como entregadores de aplicativos.O diferencial foi a contratação de influenciadores digitais locais com grande inserção em suas comunidades, fazendo chegar a vários públicos informações sobre direitos e serviços municipais e mostrando o impacto prático do trabalho dos vereadores no dia a dia da cidade. As peças foram veiculadas em mídia exterior (pontos de ônibus e painéis de led, por exemplo), rádios, portais de notícias e redes sociais (confira aqui o material produzido).

O chamado “influenciador digital” é um produtor de conteúdo para mídias sociais que, por vezes, não é conhecido do grande público, mas gera visualizações e engajamento de milhares de pessoas em determinados segmentos da sociedade. Ao usar diferentes perfis para divulgar as informações, a campanha “Se é importante pra você a Câmara faz acontecer” conversa com públicos variados e permite que cada influenciador ajude a traduzir as leis para a comunidade com a qual dialoga diretamente, aumentando o alcance, o entendimento e a utilidade pública da publicidade institucional.

“O cidadão no centro”

A iniciativa teve o objetivo de aproximar o Legislativo da população, utilizando os criadores de conteúdo para tornar mais acessíveis às comunidades impactadas as leis e seus efeitos entre aqueles que poderão, de fato, beneficiar-se deles.

“Esse reconhecimento internacional valoriza uma comunicação pública que coloca o cidadão no centro. Nosso compromisso é tornar o trabalho da Câmara de Belo Horizonte mais próximo, compreensível e relevante para a população, indo além da transparência para estimular o diálogo e a participação cidadã”, destacou Raquel Vasconcelos.

A superintendente de Comunicação Institucional ressaltou que a premiação é uma conquista coletiva, compartilhada com a equipe do setor e com o presidente da Casa, professor Juliano Lopes (Pode), a quem agradece pela confiança e pelo apoio ao trabalho desenvolvido. “Parabenizo toda a equipe da agência de publicidade Brasil84 envolvida na campanha pelo excelente atendimento, pela qualidade da criação e dos estudos de mídia, pela parceria e pela dedicação em transformar os desafios da nossa comunicação institucional em uma campanha publicitária de qualidade, agora reconhecida internacionalmente”, acrescentou.

Desafio e estratégia

O Ceo da Brasil84, Fabrício Menezes, falou sobre o desafio de conectar a atuação legislativa à vida real, considerando a complexidade da linguagem institucional e o distanciamento entre a população e as decisões políticas. "Em Belo Horizonte, direitos cotidianos como o acesso a serviços em Libras, a desburocratização para microempresas, a adoção segura de animais e as melhorias na mobilidade urbana existem graças a leis municipais — um impacto vital, mas frequentemente invisível para o cidadão", explicou. 

A estratégia da agência foi abandonar o tom puramente institucional e focar na identificação humana, utilizando microinfluenciadores digitais para traduzir o texto legal em benefícios práticos para a população. A combinação de mídia digital e OOH, segundo a Brasil84, garantiu capilaridade em toda a cidade. Os resultados no Instagram da Câmara comprovaram a eficácia da campanha: as publicações alcançaram 1,5 milhão de visualizações, registrando um crescimento de 516% no alcance e de 179,7% nas interações em comparação ao período anterior. Além disso, o engajamento superou a média histórica de outras instituições públicas locais, alcançando 20.069 interações frente ao referencial usual de 16.688.

"Quem tem equipe tem tudo. Cada prêmio carrega o talento, a dedicação e a responsabilidade de pessoas que acreditam no que fazem. Essa conquista pertence à nossa equipe, aos parceiros e aos clientes que confiam no nosso trabalho. Ver campanhas criadas aqui reconhecidas em Washington é motivo de orgulho e mostra a força da nossa criatividade. Estamos levando o nome de Belo Horizonte, de Minas e do Brasil para o mundo", declarou Fabrício Menezes.

“Oscar da política”

A edição 2026 do prêmio Napolitan Victory Awards, considerado o “Oscar da política”, contou com a participação de 26 países, em diversas categorias, como as melhores campanhas (presidenciais, estatais ou locais), estratégias políticas, produtos inovadores, criativos, líderes, ativistas e outros profissionais. Na celebração final, recebem os prêmios somente os primeiros colocados. “Ganhar a estatueta dourada significa receber o mais alto galardão. Os ganhadores passam a integrar um grupo de elite que representa a excelência da profissão e os identifica como os melhores em sua área de trabalho”, destaca o site do evento.

A entrega dos prêmios sertá nos dias 30 e 31 de outubro, em Washington DC.

Superintendência de Comunicação Institucional