Campanha institucional da Câmara de BH recebe prêmios nos Estados Unidos

A Câmara Municipal de Belo Horizonte (CMBH) recebeu, no último sábado (31/10), em cerimônia realizada em Washington D.C., dois prêmios por sua campanha institucional “Se é importante pra você a Câmara faz acontecer”, criada pela agência Brasil84, sob demanda da Superintendência de Comunicação Institucional da Casa. O reconhecimento, concedido pela Washington Academy of Political Arts and Sciences, destaca o engajamento alcançado com a colaboração de influenciadores digitais de projeção local, levando informações sobre leis, direitos e serviços municipais diretamente às comunidades. A campanha venceu nas categorias “Excelência em uma Campanha Governamental e Institucional” e “Excelência em Criatividade – Vídeo”. A CMBH foi representada na capital americana pela superintendente Raquel Costa de Vasconcelos, e pela chefe da Divisão de Jornalismo, Izabela Moreira Maurício, que entregarão as medalhas recebidas ao presidente Professor Juliano Lopes (Pode).

Premiação

A premiação Napolitan Victory Awards é considerada a mais prestigiosa da comunicação política mundial e reuniu este ano agências e profissionais de 26 países. “Em Washington, tivemos o orgulho de receber os dois prêmios em nome de uma equipe que acredita no poder da comunicação pública. Esse reconhecimento dá projeção nacional ao Legislativo de Belo Horizonte e valoriza nosso compromisso com a inovação”, afirma Raquel Vasconcelos.

A campanha vencedora da Câmara de BH consistiu na divulgação de leis aprovadas pelo Legislativo que impactam positivamente a vida real dos belo-horizontinos, beneficiando pessoas com deficiência, idosos, mulheres, empreendedores e categorias mais específicas, como entregadores de aplicativos. O diferencial foi a contratação de influenciadores digitais locais com grande inserção em suas comunidades, fazendo chegar a vários públicos informações sobre direitos e serviços municipais e mostrando o impacto prático do trabalho dos vereadores no dia a dia da cidade. As peças foram veiculadas em mídia exterior (pontos de ônibus e painéis de led, por exemplo), rádios, portais de notícias e redes sociais.

“A campanha nasceu da convicção de que a transparência se fortalece quando a informação é compreendida e faz sentido na vida das pessoas. Ver esse trabalho da Superintendência e da Brasil84, com a confiança da presidência da Câmara, reconhecido internacionalmente é uma alegria que compartilhamos com todos que construíram essa conquista”, diz Raquel Vasconcelos.

Influenciadores digitais

O chamado “influenciador digital” é um produtor de conteúdo para mídias sociais que, por vezes, não é conhecido do grande público, mas gera visualizações e engajamento de milhares de pessoas em determinados segmentos da sociedade. Ao usar diferentes perfis para divulgar as informações, a campanha “Se é importante pra você a Câmara faz acontecer” conversa com públicos variados e permite que cada influenciador ajude a traduzir as leis para a comunidade com a qual dialoga diretamente, aumentando o alcance, o entendimento e a utilidade pública da publicidade institucional.

A iniciativa teve o objetivo de aproximar o Legislativo da população, utilizando os criadores de conteúdo para tornar mais acessíveis às comunidades impactadas as leis e seus efeitos entre aqueles que poderão, de fato, beneficiar-se deles.

“Foi a campanha mais eficiente, em 17 anos de atuação na Comunicação Institucional da CMBH, para mostrar como o trabalho dos vereadores impacta positivamente a vida na cidade. A escolha de pessoas reais para falar sobre as leis e, mais do que isso, pessoas já reconhecidas em seus segmentos por serem influenciadores digitais, gerou identificação e facilitou a compreensão da legislação, por vezes complexa”, conta Izabela Moreira Maurício.

Desafio e estratégia

Segundo a agência Brasil84, a estratégia foi abandonar o tom puramente institucional e focar na identificação humana, utilizando microinfluenciadores digitais para traduzir o texto legal em benefícios práticos para a população. A combinação de mídia digital e OOH garantiu capilaridade em toda a cidade. Os resultados no Instagram da Câmara comprovaram a eficácia da campanha: as publicações alcançaram 1,5 milhão de visualizações, registrando um crescimento de 516% no alcance e de 179,7% nas interações em comparação ao período anterior. Além disso, o engajamento superou a média histórica de outras instituições públicas locais, alcançando 20.069 interações frente ao referencial usual de 16.688.

Superintendência de Comunicação Institucional